دراسة: "فيسبوك" يعرفك أكثر من أمك وأبيك

الثلاثاء , 07 أيار/مايو 2024

دراسة: "فيسبوك" يعرفك أكثر من أمك وأبيك

15-01-2015 08:41 PM
كل الاردن -
يبدو أن الصفحات والمنشورات التي تثير إعجابكم في صفحات شبكات التواصل الاجتماعي تدل عليكم أكثر مما تظنّون، ففي دراسة أجرتها جامعتي ستانفورد الأمريكية وكامبريدج البريطانية وجد أن 'فيسبوك' يعرفكم أكثر مما يعرفكم أقرب الناس إليكم، ولو كانوا آباءكم أو أمهاتكم.

وفي هذا السياق نشرت دراسة في مجلة (PNAS) أمس، والتي جاء فيها أن النظام المسؤول عن تحليل تفضيلات متصفحي الشبكات الاجتماعية هو أكثر دقة في تقييم شخصية المتصفح من تقييمات أصدقائه، وزملائه بالعمل، وأفراد عائلته وأحياناً قيّم شخصية الفرد بشكل أفضل من شريك الحياة.

واعتمدت الدراسة على أكثر من 86 ألف شخص، والذين طلب منهم تعبئة استمارة تحوي 100 سؤال تهدف جميعها لفحص الصفات الخمس التي تحدد الشخصية بحسب نظرية 'عناصر الشخصية الخمس' أو (5 BIG) وهي: الانفتاح والوعي والمخالطة والتوافق والاضطراب. وفي المقابل، قارن الباحثون نتائج تقييم الناس مع النتائج الصادرة عن تحليل معتمد على الإعجابات في 'فيسبوك'.

'المتصفحون الذين يتّصفون بـ'الانفتاح' (Openness) يميلون للإعجاب بصور الرسام العالمي 'سلفادور دالي'، الصور الباعثة للتأمل أو مقاطع مصوّرة من محاضرات TED.

في حين تميل الشخصيات الاجتماعية التي تحب المخالطة إلى الإعجاب بمنشورات تتحدث عن الحفلات أو الرقصات أو بصور فنانين من برامج الواقع الأمريكية' كما أوضح ذلك الباحثون.

ووجدوا أن تقييم نظام التحليل المحوسب كان أكثر دقة من تقييم الإنسان، وأن أقل التقييمات دقة كانت تلك التي قام بها زملاء العمل؛ وفيما كانت تقييمات شركاء السكن والأصدقاء قريبة لبعضها، كان تقييم العائلة أكثر دقة لكنه لم يتغلب على تقييم الحاسوب، وفي الوقت نفسه اجتاز تقييم الأزواج تقييم الحاسوب لكن بنسبة قليلة.

وتضيف الدراسة بأن نظام التحليل المحوسب استطاع تقييم شخصية المتصفح بشكل أدق من زملاء العمل بعد الاطلاع على 10 من إعجاباته فقط؛ في حين احتاج إلى 70 إعجاباً ليكون التقييم أكثر دقة من الصديق أو شريك السكن، وإلى 150 إعجاباً ليكون أكثر دقة من تقييم العائلة، و300 بالنسبة للأزواج.

إلى جانب ذلك، وبحسب المعطيات، تقول الدراسة إن الإعجابات في فيسبوك هي مؤشر جيد لتنبؤ صفات معينة أكثر من صفات أخرى؛ فعلى سبيل المثال، نجح النظام التحليلي بتنبؤ مدى الانفتاح الفكري للمتصفح أكثر من باقي الصفات الأخرى 'لأن الانفتاح يظهر بحسب مجالات الاهتمام والتفضيلات والقيم' وهو ما يسهل توفره في الصفحات الاجتماعية الأمر الذي ساعد النظام على التنبوء بدقة.

وحاول الباحثون أيضاً التنبؤ بجوانب أخرى عند المتصفح، والمتعلقة بسمات شخصيته مثل الرضا، الميول للكآبة، الآراء السياسية، الاندفاع، القيم، مجالات الدراسة والصحة؛ وفي هذه التجربة أيضاً نجح نظام تحليل الإعجابات بالتقييم أكثر من الناس المقربين.

يذكر أن أبحاثاً سابقة تحدثت عن تصرفاتنا داخل صفحاتنا في فيسبوك تدل على شخصياتنا، لكن لم تجرى أبحاث تقارن بين قدرة الأنظمة المحوسبة على تقييم الشخصية وبين البشر 'النتائج التي توصلنا لها تدل على أن الأنظمة المحوسبة أفضل بكثير من البشر في تقييم الشخصيات'.

وقدّر الباحثون بأن الشركات ستقوم بالمستقبل القريب باستخدام برامج محوسبة شبيهة من أجل اختيار العاملين؛ كما أن الناس العاديين سيستعينون بهذه البرامج لاختيار مجالات الدراسة وشريك الحياة.

بالمقابل يشير الباحثون إلى أن الأمر سيلاقي اعتراضات كثيرة من فئات معينة، والتي تعترض على تدخل التكنولوجيا لهذه الدرجة في حياة البشر، فبهذا الشكل ستتمكن الحكومات ومقدمو خدمات الإنترنت من معرفة الناس أكثر من عائلاتهم، 'لكن من الممكن ضبط هذا عن طريق قوانين المحافظة على الخصوصية وعلى البصمة الإلكترونية لكل من المتصفحين'.